Lorsque l’on aborde le sujet des montres de luxe, certains stéréotypes ne tardent pas à poindre à l’horizon, mais ce n’est pas parce que l’on approche de la cinquantaine qu’il faut se précipiter vers un modèle d’une célèbre marque à la couronne jaune … Pour dire les choses autrement, toutes les montres de luxe ne se valent pas en fonction de vos propres critères de choix.
De surcroît, il est tout à fait envisageable de partir en quête d’un produit haut-de-gamme au prix le plus bas possible, et là encore, tout dépend de votre besoin et de vos attentes. Au travers de cet article, nous souhaitons donc partager avec vous les éléments-clés à connaître afin que vous puissiez choisir la meilleure montre de luxe possible, sans regretter par la suite votre achat.
Les différents acteurs du marché et le vaste choix qu’ils proposent
Dans l’esprit du grand public, l’horlogerie de luxe reste indissociablement liée à la Suisse, mais s’il s’agit effectivement de l’une des références en la matière, les origines géographiques des principales marques premium sont beaucoup plus variées. Ainsi, les orfèvres helvétiques ne sont pas les seuls à concevoir des montres frôlant la perfection absolue ; il se peut que les aficionados de Jaeger LeCoultre, Breguet, Breitling ou bien encore de Tudor vienne vous dire le contraire, mais le fait est que les acteurs les plus prestigieux sont aujourd’hui également anglais, français, allemands ou italiens. Vous le remarquerez, l’Europe domine les débats, très loin devant l’Asie ou les Etats-Unis, et c’est assez rare pour être souligné !Cela étant posé, il ne faut pas réduire le domaine des montres de luxe à quelques produits ultra-exclusifs coûtant aussi chers qu’un bel appartement parisien … Bien sûr, il n’existe aucune limite aux prix pratiqués, autre que celle de l’éternelle loi de l’offre et de la demande, et oui, certaines montres se sont vendues pour plusieurs dizaines de millions d’euros. Pour autant, si l’on prend l’exemple de l’archétype de la marque d’horlogerie de luxe, Rolex en l’occurrence, les tarifs des montres pour homme s’échelonnent d’environ 5 000 € (pour la Oyster Perpetual 36) à 45 000 € (pour la Sky-Dweller), étant entendu que dans l’univers des montres en platine, de nombreux modèles ont des prix « sur demande ».
En outre, selon vos goûts, et notamment selon que vous soyez à la recherche d’une montre vintage ou moderne, d’allure sportive ou classique, plutôt fine au poignet ou au contraire un tantinet extravagant, il existe une multitude de réponses adaptées, chez Omega, Rolex, Panerai, Cartier, Patek, etc. N'oublions pas non plus que si la plupart des modèles sont dits universels, il existe bien deux catégories distinctes entres les montres pour hommes et pour femmes.
Les – bonnes – raisons de choisir une montre de luxe plutôt qu’un modèle généraliste ?
Sans même parler des vulgaires copies de montres de prestige, plus connues sous le terme de « Brolex », il existe une multitude de marques généralistes qui proposent aujourd’hui des montres hommes ou femmes tout à fait convaincantes pour leur rôle premier, à savoir donner l’heure.Cependant, dans l’univers du luxe, l’intérêt du produit va bien au-delà de cette fonction « basique », puisqu’il est alors possible de considérer la montre comme un actif, son achat devenant un investissement de long terme, dans le but de générer plus tard une plus-value à la revente. Autre possibilité, qui n’est plus mutuellement exclusive avec la précédente, vous pouvez considérer votre montre homme (ou femme) de luxe à la manière d’un bijou ou d’un objet précieux, dont l’aspect exceptionnel a forcément un coût.
D’ailleurs, en faisant l’acquisition d’une montre Premium, et quelle que soit la marque retenue, vous bénéficierez d’un produit remarquablement performant per se, dans les domaines de l’exactitude du chronomètre, de la fiabilité, mais aussi de l’anti-magnétisme, de l’étanchéité, et dans certains cas de la robustesse (incluant la résistance au choc et les verres "inrayables"). Compte-tenu des matériaux utilisés, mais aussi du temps nécessaire à leur fabrication, une partie au moins du prix demandé pour ces produits de prestige se justifie pleinement.
Un achat couteux n’exclut pas de s’intéresser au rapport qualité/prix
Ainsi que nous l’avons déjà mentionné, le prix d’une montre pour homme (ou femme) de luxe n’est jamais anodin, même lorsqu’on le considère sous l’angle d’un investissement. Qui plus est, les tarifs pratiqués s’avèrent très subjectifs, en lien avec le prestige de chaque marque, et bien souvent du modèle en lui-même. En tout état de cause, choisir une marque de montre de luxe, c’est opter pour l’identité qu’elle véhicule – aussi bien en matière d’esthétisme que de technologie utilisée, de matériaux et de savoir-faire.Pour autant, cela ne signifie pas qu’il faille mettre aux orties la notion de rapport prix / prestations, les meilleures montres homme (ou femme) de luxe n’étant pas nécessairement celles qui coûtent le plus cher. Une autre façon d’aborder la problématique consiste à dire qu’une montre à 3 000, 4 000 ou même 5 000 € peut être plus ou moins performante et qualitative en fonction du modèle retenu.
Et, bien entendu, l’un des facteurs-clés à prendre en compte reste votre propre définition de la montre idéale, et l’on en revient aux possibilités évoquées précédemment : classique, néo-rétro, sport-chic, etc. Last but not least, si vous envisagez d’acheter un tel produit pour le revendre plus tard, vous devrez intégrer la notion de plus-value potentielle, exactement comme s’il s’agissait d’une action en bourse ou d’une unité de compte pour une assurance-vie.
Où trouver sa montre au meilleur prix ?
Sans surprise, lorsque vous aurez choisi le modèle qui répondra le mieux à vos besoins, vous pourrez évidemment l’acheter dans une boutique physique qui revend la marque considérée – et qui officie parfois aussi en tant que bijouterie, preuve du caractère décidément particulier de ces montres. Cependant, toutes ces officines n’ont pas les mêmes politiques tarifaires, et s’il était possible de les comparer à un instant i, vous pourriez faire de bonnes affaires très facilement.C’est justement ce que permet le Web, au travers notamment de comparateurs en ligne et de sites spécialisés - tels que www.montresandco.com, qui ne nécessitent qu’une poignée de clics pour obtenir une liste de résultats pertinents, classés par ordre de prix croissant. De cette manière, vous ne raterez pas une éventuelle offre promotionnelle maximisant le rapport qualité / prix de la montre de vos rêves ; c’est votre budget qui vous en remerciera !